SEE企业社会责任系列培训：公益营销培训 |
| http://www.sina.com.cn 2008/04/15 11:48 |
各会员单位:
近三十年来，中国经济取得了迅速的发展，中国企业已经慢慢的登上了世界经济发展的主流舞台。随着全球从商业文明向生态文明的发展，中国本土以环境NGO为主的民间组织也迅速发展起来。在这种背景下，公益营销作为一种不仅能显著提升企业知名度和美誉度，而且还能为NGO拓宽资源的市场营销形式，已经逐渐由跨国企业和NGO渗入到本土企业和NGO。企业在市场竞争中自觉承担相应的社会责任，就更容易在公众中获得更高的信任度，这将形成一笔可观的无形资产，使其产品和服务对消费者具有更大的吸引力。NGO通过和企业联合合作，能够促进更深入的公众参与，调动更广泛的社会资源。
然而公益营销的拓展与深入，对企业来说涉及到产品受众、品牌策略、市场渠道等诸多要素，对NGO来说涉及到项目管理、募资和评估等多个环节。这就需要双方对彼此的运作方式和工作流程有基本的了解和认识，并且能够找到适合双方的合作节奏来进行。对于公益营销本身的策划，也是对双方的一个挑战，需要考虑到双方各自的诉求，又能达成妥协一致的行动。这对平时将注意力多集中于自身领域的企业和NGO来说都是一个全新的挑战。一次公益营销活动能否达到双方预期的效果，从给企业带来美誉到提高产品市场关注度，从为NGO赢得发展资源到公益项目的成果，都将取决于双方能否顺利的合作。更重要的是，因为公益营销本身需要赢得公众的信任，好的公益营销是双赢，而不好的公益营销却有可能给企业和NGO都带来不同程度的负面影响，所以公益营销的技巧和经验就显得更加重要。
本次培训为企业和NGO提供一个相互沟通和了解的平台，分别解读企业公关推广的专业运作和NGO公益项目的管理，同时提供由企业与NGO合作的国内外成功的公益营销案例。SEE还将举办系列培训，在各个领域帮助企业在环保和公益领域提升新的企业竞争力，推动本土非政府组织与商业社会的全面合作。
SEE秘书处诚恳的邀请贵单位报名参加本次公益营销培训。
主办单位：阿拉善SEE生态协会
协办单位：气候组织(TCG)
绿色和平(Greenpeace)
时 间：2008年5月23—24日
地 点：北京(具体地址待定)
拟邀请人员：本土环保NGO代表、企业公关部门负责人、企业人力资源部门负责人、公关公司项目负责人
